AppsFlyer, leader mondial de la mesure du marketing, a lancé un rapport avec Google qui révèle un marché africain des applications mobiles en plein essor, propulsé par un espace fintech en pleine croissance, une augmentation des «super applications» et la pandémie de COVID-19, entre autres facteurs, après avoir analysé plus de 6 000 applications et 2 milliards d’installations en Afrique du Sud, au Nigeria et au Kenya, entre le premier trimestre 2020 et le premier trimestre 2021, le rapport a révélé que le marché africain des applications mobiles a connu une forte croissance, avec une augmentation globale des installations de 41 %. Le Nigeria a affiché la croissance la plus élevée, avec une augmentation de 43 %, suivi de 37 % en Afrique du Sud et de 29 % au Kenya.
33 % des revenus d’achats in-app de 2020 ont été générés au troisième trimestre, alors que les dépenses de consommation augmentent
Montrant peut-être la plus grande tendance, le chiffre d’affaires des achats via l’application a grimpé en flèche entre juillet et septembre, avec une augmentation de 136% par rapport aux trois mois précédents. Cela représentait un tiers des revenus totaux de l’année, soulignant à quel point les consommateurs africains dépensaient dans les applications, des achats au détail aux mises à niveau des jeux, les revenus d’achats via les applications en Afrique du Sud ont bondi de 213 %, le Nigeria et le Kenya affichant également des augmentations significatives de 141 % et 74 % au cours de la même période.
L’impact de COVID sur les installations d’applications en Afrique
Les gens passant plus de temps à la maison, le rapport a révélé que les installations globales d’applications avaient augmenté de 20 % au deuxième trimestre 2020 par rapport au trimestre précédent. Au niveau des pays, les Sud-Africains ont rapidement adopté leurs mobiles lors du premier verrouillage, les installations d’applications mobiles ayant augmenté de 17%. La situation était plus mitigée au Nigeria et au Kenya, avec des augmentations respectives de 2% et 9%. Ces différences sont probablement dues aux différents niveaux de restrictions rencontrés par les trois pays, l’Afrique du Sud étant la plus stricte.
