Les sociétés de divertissement, de médias et de publicité au Kenya devraient tirer profit de la hausse des dépenses alors même que les composantes traditionnelles du secteur telles que la télévision déclinent, selon un nouveau rapport de PWC, dans un rapport intitulé Altering the Dynamics of Entertainment and Media (E&M) Industry, PWC estime que les revenus annuels potentiels du Kenya dans l’industrie seront supérieurs à 900 milliards de shillings d’ici 2025. Cela signifie que les revenus du divertissement et des médias au Kenya dépasseront le Nigeria pour atteindre un peu moins de Sh100. milliards d’euros devant l’Afrique du Sud.
« Au cours des cinq prochaines années, la croissance des revenus E&M sera la norme dans les 53 territoires que nous couvrons. Les revenus combinés des consommateurs et de la publicité d’aucun pays n’augmenteront à moins de 3% du TCAC sur cinq ans jusqu’en 2025 », indique le rapport, en 2020, le Kenya a connu une baisse de 28% de ses revenus publicitaires, la publicité extérieure ayant fortement chuté, les entreprises ayant réduit leurs dépenses pendant la pandémie de Covid-19, « Cette année, sans surprise, les forces jumelles induites par COVID-19 – perturbations économiques et changements puissants dans le comportement des consommateurs – remettent en question nos hypothèses sous-jacentes et encadrent nos idées.
En 2020, la pandémie a déclenché la plus forte contraction des revenus globaux E&M dans l’histoire de cette recherche. Et cela a accéléré les changements de comportement des consommateurs pour faire avancer de plusieurs années les perturbations numériques et les points de basculement de l’industrie. En 2021, ces points de basculement se sont transformés et se sont fusionnés en des changements de pouvoir qui refaçonnent rapidement l’industrie », explique PwC, le rapport montre cependant une évolution vers les canaux numériques avec des revenus provenant du streaming de films, de la publicité numérique, des jeux, des podcasts, de la consommation de données et de la réalité virtuelle, entre autres, les médias et le divertissement ont connu un changement en faveur des influenceurs individuels qui sont désormais en concurrence avec des entreprises établies pour les revenus publicitaires.
