La société de mesure marketing, d’attribution et d’analyse de données AppsFlyer a annoncé le lancement d’un nouveau produit d’IA pour fournir aux spécialistes du marketing des informations sans précédent sur leurs actifs créatifs et des conseils basés sur les données pour maximiser leur impact, connue sous le nom d’optimisation créative, la nouvelle solution identifie les modèles, les tendances et les fonctionnalités qui génèrent un engagement optimal du public, permettant aux spécialistes du marketing de tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires tout en améliorant l’efficacité de leur contenu créatif et de leurs campagnes.
Le produit permet aux parties prenantes des équipes de marketing à la performance, de création et de Business Intelligence (BI) de collaborer pour créer diverses variantes d’actifs, tester et valider les variables gagnantes dans les publicités, économisant ainsi du temps et des ressources tout en améliorant les performances. Les équipes marketing disposent désormais des outils nécessaires pour prendre des décisions créatives qui allient l’intuition humaine à la précision, à la rapidité et à l’évolutivité des capacités d’IA intégrées au produit, Yevgeny Peres, vice-président directeur de la stratégie produit chez AppsFlyer, a déclaré : « Le nouveau produit d’optimisation créative représente une véritable avancée pour les spécialistes du marketing, comblant le fossé entre les équipes de marketing créatif et de croissance tout en abordant les principaux problèmes pour assurer le succès des deux. Grâce à des informations approfondies sur les créations, il permet aux équipes de marketing de croissance d’optimiser les dépenses, d’augmenter l’échelle et de stimuler la rentabilité en identifiant automatiquement les créations les plus performantes dans les campagnes.
« Simultanément, cela donne à l’équipe créative des informations précieuses sur les attributs des créations gagnantes, leur permettant de se concentrer sur les éléments les plus efficaces et d’allouer leur temps et leurs ressources plus efficacement. Cette collaboration transparente ferme la boucle de rétroaction, renforce la confiance dans la production créative, réduit les risques en minimisant les investissements dans les créations sous-performantes tout en augmentant la production des créations gagnantes pour générer une rentabilité à grande échelle.
