Des religieuses aux infirmières, des députés et des ouvriers du bâtiment aux célébrités, le hit sud-africain Jerusalema a des millions de personnes à travers le monde qui tapent du pied. Le défi de la danse a été approuvé par les présidents et a été pendant un temps en tête de la liste des chansons les plus recherchées sur l’application de découverte musicale Shazam.
Contrairement à la plupart des sensations sur Internet, cela a commencé comme un brûleur lent. La chanson de Master KG et Nomcebo est sortie en décembre 2019 mais a repris les réseaux sociaux et les services de streaming au second semestre 2020. Elle a accumulé environ 200 millions de vues sur YouTube.
Son influence reflète l’histoire du secteur créatif africain au sens large et la pléthore de talents découverts qui existe. Il a été estimé que l’Afrique contribue pour moins de 1% à une économie créative mondiale évaluée à 2,2 billions de dollars.
Avec une population active qui devrait croître de 12 à 16% tous les quinze ans jusqu’en 2050, l’Afrique doit créer environ 20 millions d’emplois par an pour répondre à la demande prévue. Pour capitaliser sur le dividende démographique d’une main-d’œuvre aussi jeune, l’investissement dans les industries culturelles et créatives (ICC) présente une excellente opportunité qu’il ne faut pas négliger.
Cependant, il y a un sous-investissement important dans le secteur. L’année dernière, seulement 22 millions de dollars, soit 1,1% du capital d’investissement des startups africaines, ont été dirigés vers des sociétés de divertissement. Compte tenu de l’ampleur de la fuite des capitaux du continent et de l’évolution des priorités d’investissement à la suite de la pandémie de Covid-19, nous anticipons cette diminution.
HEVA Fund, le premier fonds du continent dédié à l’expansion de la CCI, a été fondé pour combler ces lacunes et donner aux créatifs une longueur d’avance pour lancer des carrières durables. Jusqu’à présent, il a investi dans 50 entreprises, soutenu directement plus de 10 000 créateurs et mis à disposition 1 million de dollars de financement par emprunt pour aider les entreprises à survivre à la pandémie. Le fonds sert à contrer l’approche d’aversion au risque des investisseurs extérieurs et leur déconnexion avec des éléments de l’économie africaine.
