De nombreux facteurs ont contribué à la croissance économique rapide de l’Afrique au cours des 15 premières années de ce siècle et il existe un consensus général sur l’importance critique des téléphones portables.
Le prochain grand saut aura lieu lorsque les smartphones seront entre les mains des masses. La vraie concurrence sur le continent se déroule au milieu de la fourchette de prix. Transsion, un groupe dirigé par la Chine qui a commencé en Afrique et se concentre sur les marchés émergents en dehors de la Chine, mène la charge. Ses marques, telles que TECNO, sont des noms de ménages sur le continent, où elle est aujourd’hui le plus gros vendeur de Smartphones.
Le vice-président de Transsion, Stephen Ha, attribue cela à la conception de téléphones spécifiquement pour les besoins des consommateurs africains. En 2008, il a pris la décision stratégique de se concentrer exclusivement sur l’Afrique, avant de s’étendre à d’autres marchés émergents à croissance rapide au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est. Les expéditions de ses Smartphones ont augmenté de 32% d’une année sur l’autre au deuxième trimestre 2020 et le fabricant de matériel domine à la fois les secteurs supérieurs et intermédiaires du marché africain de la téléphonie.
En tant qu’entreprise et marque dédiée au continent, ces tendances ne nous surprennent pas et elles sont en phase avec nos attentes. Nous avons vu le marché croître et il s’agit de répondre à un besoin, et cela signifie qu’aujourd’hui, les Smartphones sont un produit que les gens désirent mais ont également besoin.
Mais c’est plus que cela, et je peux modestement dire que notre succès a été de fournir des innovations qui correspondent aux besoins du continent. Par exemple, nous avons été la première marque à lancer des téléphones avec deux cartes SIM en Afrique il y a plus de 10 ans. Nous avons rapidement compris la nécessité de disposer de téléphones-appareils photo améliorés et de solutions pionnières pour les Africains et le marché africain.
Nous avons conservé notre position de leader, je dirais, en étudiant et en comprenant les préférences des utilisateurs finaux et en leur apportant le meilleur produit pour répondre au besoin.
