Glovo, l’une des principales applications multicatégories au monde, a lancé Glovo Ads au Kenya, une nouvelle offre conçue pour permettre aux marques, aux restaurants et aux magasins d’accélérer la croissance de leur activité, l’engagement et les ventes entre utilisateurs, avec des dépenses médiatiques de vente au détail estimées à 25 milliards d’euros d’ici 2026 et un nombre croissant de consommateurs utilisant des applications de livraison, la forte position de Glovo dans les 25 pays dans lesquels elle opère permet déjà à 350 marques de produits de grande consommation et à 5 000 restaurants et magasins de se connecter avec des millions de clients via sa plateforme.
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les recherches, les listes de pages d’accueil et les emplacements sponsorisés tout au long du parcours client jusqu’au paiement pour cibler les consommateurs avec des publicités pertinentes lorsqu’ils sont sur l’application. Et comme les utilisateurs peuvent acheter dans différentes catégories en plus des plats à emporter – des cadeaux aux produits de beauté en passant par les produits d’épicerie et l’électronique – les marques non FMCG peuvent utiliser Glovo Ads pour inciter les consommateurs à
Les entreprises locales et les grandes marques multinationales peuvent utiliser les services Glovo Ads via deux plateformes spécifiques, grâce aux Brands Ads, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les enchères automatiques. Cette solution d’automatisation avancée optimise le processus d’enchères en utilisant le taux de conversion appris au fil du temps et le prix du produit pour calculer la valeur attendue de l’impression. Grâce aux enchères automatiques et au reste de la suite d’outils « Brand Ads », les marques peuvent obtenir jusqu’à 5 fois le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Avec Partner Ads, les petites et moyennes boutiques et restaurants sont guidés quant au meilleur emplacement dans l’application pour garantir le retour sur investissement le plus élevé. Et comme bon nombre de ces entreprises ne disposent pas d’équipes marketing dédiées, Partner Ads facilite le démarrage de la publicité avec n’importe quel budget sur une base de paiement par clic qui peut être interrompue à tout moment pour garantir aux partenaires un retour sur investissement positif.
