Kantar, la société mondiale de conseil et d’analyse factuelle, a annoncé le lancement du tout premier panel de consommateurs ougandais, fournissant des données détaillées sur les acheteurs dans 30 catégories de produits de grande consommation et tous les canaux de vente au détail. Le premier jeu de données sera disponible en septembre 2024, ce panel Worldpanel Pulse fournira aux marques, fabricants et détaillants une image détaillée des décisions d’achat des ménages ougandais en matière de produits de grande consommation dans les secteurs de l’alimentation, des boissons, des produits laitiers, des soins personnels et des soins à domicile. Les données sont basées sur le comportement d’achat réel-et non sur ce dont les acheteurs se souviennent qu’ils ont acheté – garantissant que les informations sont exactes.
Composé de 1 000 ménages de tous âges, tailles et niveaux socio-économiques, le panel est représentatif de 73% de la population ougandaise de 41 millions d’habitants. Il couvre les grandes, moyennes et petites villes et villages des régions urbaines et semi-urbaines, les informations permettront aux clients locaux et mondiaux de comprendre combien de ménages achètent leurs marques – et celles de leurs concurrents, lesquelles, à quelle fréquence, qui sont les acheteurs et ce qu’ils paient. La collecte des données psychographiques des acheteurs ainsi que des données démographiques révèle les valeurs, les attitudes, les intérêts et les modes de vie qui façonnent leur comportement, le lancement du panel Pulse de la division Worldpanel en Ouganda renforce encore l’empreinte de Kantar dans la région à fort potentiel de l’Afrique de l’Est, où elle est présente depuis 2013 via son panel continu au Kenya. Kantar offre la couverture la plus large de toutes les sociétés d’études de marché en Afrique et au Moyen-Orient, et la vue la plus complète des consommateurs là-bas, avec des panels également au Ghana, en Éthiopie, en Afrique du Sud, au Nigéria, au Maroc, en Égypte, en Arabie saoudite et aux Émirats Arabes Unis. Ce dernier investissement en Ouganda sera suivi de panels en Algérie, au Cameroun, au Sénégal et en Tanzanie pour répondre à la demande des clients.
