La culture pop est le plus grand influenceur de la jeunesse africaine, selon Who is Influencing Who? Rapport sur la jeunesse et l’influence en Afrique, ce dernier rapport d’Africa No Filter étudie l’influence de l’Afrique sur le monde, ses influences sur la jeunesse africaine et la manière dont les récits dominants sur l’Afrique façonnent la perception que les jeunes ont du continent. La recherche a interrogé 4500 personnes âgées de 18 à 35 ans au Nigeria, au Ghana, en Côte d’Ivoire, au Maroc, en Égypte, en Ouganda, au Kenya, au Zimbabwe et en Afrique du Sud.
57% des personnes interrogées ont déclaré que la culture pop avait la plus grande influence, suivie des États-Unis et de l’Europe (45%) et des politiciens (31%). Au niveau régional, la culture pop avait la plus forte influence au Kenya (87%) et au Zimbabwe, tandis que les répondants ouest-africains (65%) percevaient les États-Unis et l’Europe comme plus influents, selon 73 % des répondants à l’enquête, les pays africains – en particulier l’Afrique du Sud, le Nigéria et l’Égypte – ont une influence mondiale. Cependant, les répondants ont également reconnu que de nombreux stéréotypes négatifs sur l’Afrique sont perpétués et qu’ils nuisent à la façon dont le monde perçoit le continent. En effet, environ 45% des répondants ont déclaré que ces stéréotypes avaient influencé négativement leurs propres perceptions, cependant, malgré cela, 60 % des personnes interrogées ont toujours déclaré aimer leur pays et cette opinion positive est probablement due au fait que les personnes interrogées ne se sont pas fortement appuyées sur les médias grand public dans leur prise de décision. Au lieu de cela, ils ont été principalement influencés par la culture populaire, les médias sociaux, leurs communautés, leurs amis et leurs familles, la religion et, dans une certaine mesure, les pratiques culturelles. Bien que les répondants aient reconnu que dans leur propre pays, les politiciens (58%) et les chefs d’entreprise (33%) avaient le plus de pouvoir, ceux-ci n’ont pas fortement influencé les répondants.
La seule fois où les répondants ont déclaré que les politiciens avaient une forte influence sur eux, c’était lorsqu’ils devaient décider pour qui voter; même alors, 43% des répondants nord-africains ont indiqué que personne n’avait influencé leurs décisions de vote. Au-delà d’être personnellement influencés par les médias sociaux, 71% des répondants ont estimé qu’ils pourraient utiliser les médias sociaux pour défier les stéréotypes de l’Afrique.
